Az iPhone-ok zuhanása a kínai piacon
Az Apple iPhone-ok értékesítése drámai mértékben visszaesett Kínában, ahol az eddigi tendenciák megtörésére sem az új iPhone 16e bevezetése, sem a reklámhadjáratok nem bizonyultak elegendőnek. A Jefferies amerikai brókerház elemzése szerint az ázsiai újévet követően két számjegyű százalékos csökkenést regisztráltak az eladásokban, és a helyzet tovább romlik. A készletek halmozódnak, az androidos eszközök és a Huawei agresszív árcsökkentései pedig még inkább árnyékot vetnek az Apple helyzetére.
Az árháború nyertesei és vesztesei
A kínai piac általánosan gyengül, de az Apple mellett a Honor márka is komoly visszaesést szenvedett el, míg a Huawei és a Xiaomi részben sikeresen navigált a turbulens helyzetben. A Huawei árleszállításokra alapozott stratégiája viszonylag kiszámítható eredményeket hozott, miközben a Xiaomi minimális ármanőverei annak ellenére is lendületben tartották a vállalatot, hogy elsősorban a prémium kategóriájú készülékek dominálják kínálatukat. Ez ismét rávilágít az Apple kudarcára, amely főként a Pinduoduón adott alkalmi árengedményekre támaszkodott.
A fogyasztók érdektelensége: az Apple krízise
A Jefferies elemzői külön felhívták a figyelmet arra, hogy még a legújabb modellek, mint a 16 Pro vagy Pro Max ára is fokozatos csökkentésre került, de ez sem tudta megállítani az értékesítések csökkenésének trendjét. A kereslet zuhanása különösen fájdalmas egy olyan piacon, amely egykor az egyik legnagyobb növekedési területnek számított az Apple számára, és ahol a pekingi kormány részben támogatja termékeiket.
Jövőkép: pesszimista elemzők, bizonytalan piac
A Jefferies előrejelzése alapján a következő hónapok sem ígérnek pozitív változást. Az androidos készülékek raktárkészletei nagyjából 21 nappal nőttek az elmúlt fél év során, ami a piaci túlkínálat egyértelmű jele, és tovább fokozza a versenyhelyzetet. Az elemzők úgy vélik, hogy legalább a következő kínai vásárlási fesztiválig nem várható érdemi javulás, ami kérdésessé teszi az Apple rövid távú stratégiájának sikerességét.
Az okostelefon-piac sorsdöntő kihívásai
A teljes kínai okostelefon-piac zsugorodása azt jelzi, hogy nem csupán az Apple problémáiról van szó. Az androidos készülékek vegyes teljesítménye, a fogyasztók csökkenő vásárlási kedve és az infláció hatása globálisan is érezteti hatását. Az iPhone bukdácsolása Kínában azonban különösen szembetűnő, és súlyos kérdéseket vet fel az Apple képes-e megújítani kínálatát és stratégiáját a rendkívül kompetitív szegmensben.
Forrás: www.vg.hu/cegvilag/2025/03/iphone-apple-kina-eladas
