Carlsberg visszatér az európai futball kirakatába
Az Európai Labdarúgó-szövetség (UEFA) és Európa harmadik legnagyobb sörgyártója, a Carlsberg újra partnerségre léptek. A megállapodással a dán sörgyártó exkluzív jogokat szerzett a labdarúgó-Európa-bajnokságra, a Nemzetek Ligája döntőire és a Futsal-Európa-bajnokság mérkőzéseire vonatkozóan. A szerződés értelmében a Carlsberg logója visszatér a pályaszéli hirdetőtáblákra, garantálva jelenlétét az európai futball élvonalában egészen 2028-ig.
Bár 2016 után megszakadt az UEFA-val való együttműködés, a Carlsberg hosszú évtizedek óta kötődik a labdarúgáshoz. Példa erre, hogy a Liverpool FC mezszponzora 1992 óta, és ezt az együttműködést nemrég 2034-ig hosszabbították meg. Emellett a vállalat finanszírozta a klub legendás menedzserének, Bill Shankly szobrának elkészítését is. A jelenlegi megállapodás jelentős lépés a cég számára, hogy megerősítse pozícióját a sportpiacon.
Miért éri meg a sportszponzoráció?
A sportszponzoráció az egyik leghatékonyabb eszköz, amikor egy vállalat célja a márkaismertség növelése és a fogyasztók érzelmi elköteleződésének kialakítása. Egy csapat vagy egy sportesemény támogatása képes közvetlen kapcsolódást teremteni a szurkolók és a szponzor márkája között. A kutatási eredmények szerint a sportrajongók szívesebben vásárolnak azoknak a cégeknek a termékeiből, amelyek kedvenc csapataikat támogatják.
Ez a lojalitás pedig nemcsak a hírnevet, hanem az értékesítési számokat is jelentősen növelheti. Az ilyen típusú elköteleződés különösen hasznos a globális márkák számára, amelyek a helyi piacokon is releváns módon kívánják megszólítani a célközönséget.
Carlsberg: visszatérés a profitabilitás útján
A Carlsberg 2024-ben 75,01 milliárd dán korona árbevételt könyvelhetett el, amely kissé meghaladta az elemzők várakozásait. Ez komoly előrelépés a 2023-as jelentős, 40,79 milliárdos veszteség után. A cég helyreálló profitabilitása, amely 9,12 milliárd koronás nyereséget mutatott a tavalyi évben, erős alapot biztosít a jövőbeni növekedési tervekhez.
A visszaesést elsősorban az oroszországi tevékenység leépítése okozta, amely hosszadalmas tárgyalások után zárult le 2024 végén. Bár a vállalat oroszországi kilépése rövid távon veszteségeket eredményezett, a mostani nyereséges év erős üzenet arról, hogy a Carlsberg képes alkalmazkodni és a változó piaci környezetben is sikeres lenni.
A brit sörpiac új trendjei
Nagy-Britanniában az elmúlt két év során megduplázódott az alacsony alkoholtartalmú sörök iránti kereslet. Ezt az új alkoholadó-rendszer is támogatta, amely kedvezményes adókulcsot kínál a 3,5 százaléknál gyengébb alkoholtartalmú italok számára. Ez a trend jelentős piaci átalakulásokat idézett elő, és olyan új irányokat határoz meg, amelyek hozzáadnak az iparág fenntarthatóságához és a fogyasztói igények dinamikus változásához.
A Carlsberg számára ez az új piaci környezet számos lehetőséget jelenthet, főleg a sörszortiment és a fenntarthatósági stratégiák alkalmazkodása terén. Az innováció pedig elengedhetetlen lesz ahhoz, hogy a cég továbbra is megőrizze vezető helyét az iparágban.
Forrás: www.vg.hu/extra/2025/03/carlsberg-labdarugo-europa-bajnoksag-szponzor-uefa
