Új divatplatform terjeszkedik Magyarországon: már ezer kereskedő csatlakozott
Bővíti magyarországi tevékenységét az ABOUT YOU: a német hátterű online divatruházati vállalat elindította hazai piacterét, amelyen külső kereskedők is közvetlenül értékesíthetnek az aboutyou.hu oldalon keresztül. A cég közlése szerint a piactérhez már több mint ezer kereskedő csatlakozott, amivel több mint 160 ezer új termék került be a magyar vásárlók számára elérhető kínálatba. A platformon korábban is több mint 1500 márka termékei voltak elérhetők.
Az ABOUT YOU 2019 óta van jelen Magyarországon, és most a hagyományos online áruházi működés mellett piactéri szolgáltatással bővíti tevékenységét. A modell a magyar eladóknak az európai divatruházati piacra lépés lehetőségét is kínálja, miközben a cégnek a kínálat bővítését teszi lehetővé.
Nincs belépési küszöb, többféle integráció
A piactér elindítása az online kereskedelemben egyre elterjedtebb üzleti modellt követi: a platform üzemeltetője nem kizárólag a saját árukészletéből értékesít, hanem más vállalkozások termékeit is megjeleníti, és hozzáférést biztosít számukra a vásárlói bázisához.
A vállalat a kisebb kereskedők és a startupok számára is elérhetővé tenné az értékesítési lehetőséget. A csatlakozáshoz nem határoztak meg minimális árbevételi követelményt vagy termékkínálatra vonatkozó belépési küszöböt.
A kereskedők az ABOUT YOU Seller Center felületén regisztrálhatnak, majd önállóan kezelhetik üzleti tevékenységüket. A termékek feltöltése történhet manuálisan, a Shopify rendszerén keresztül, közvetítő integrációs szolgáltatók – például a Tradebyte, a BaseLinker vagy a Neteven – segítségével, illetve közvetlen API-kapcsolattal. A vállalat szerint a regisztrációtól az indulásig tartó folyamat néhány hetet vehet igénybe.
A logisztika és a vámok kérdése
A rendelések teljesítéséről a kereskedők maguk is gondoskodhatnak, de igénybe vehetik a platform logisztikai infrastruktúráját is. Utóbbi esetben a kiszállítás a magyar vásárlók igényeihez igazodhat, beleértve az utánvétes fizetést, a házhoz szállítást és az átvételi pontokra történő kézbesítést.
Mivel a piactéren eladott áruk jellemzően az EU területéről érkeznek – általában már EU-s vámszabad területen lévő raktárkészletről van szó –, ezért a platformon megvásárolt csomagok után nem kell megfizetni az idén bevezetett vámköltségeket. Elméletben előfordulhatna, hogy a platformon olyan kereskedő árul, amely a megrendelt árut saját maga szervezte logisztikával szállítja a vásárlónak, és az áru EU-n kívüli országból indul, azaz terhelnék az idéntől érvényes vámok, az ABOUT YOU kereskedőkkel szembeni feltételrendszere azonban olyan elvárásokat támaszt, melyek lényegében ennek lehetőségét kizárják.
Magyarországról az európai piacra
A piactéri modell a hazai kereskedők számára nemcsak a magyar vásárlók elérését teheti lehetővé. Az ABOUT YOU 26 európai piacon működik, és közlése szerint több mint 15 millió aktív vásárlót ér el. A vállalat célja, hogy a piactérhez csatlakozó eladók a magyarországi értékesítés mellett a nemzetközi vásárlói körből is részesülhessenek.
A külföldi terjeszkedés lehetősége ugyanakkor nem jelent automatikus sikert a csatlakozó vállalkozásoknak: az eredményesség a termékek iránti kereslettől, az árképzéstől, a logisztikai költségektől és a platformon belüli versenytől is függhet.
A platform az európai online divat- és életmód-kiskereskedelem egyik jelentős szereplője, évi mintegy 2,5 milliárd eurós bevétellel, amit a kínálatban megjelent márkák és szolgáltatások értékesítésével ér el. A vállalat a fiatalabb, trendérzékeny vásárlókat célozza, és kiemelt szerepet szán a mobilalkalmazáson keresztüli értékesítésnek. A csoport tájékoztatása szerint nemzetközi kínálata mintegy 1 millió terméket foglal magában körülbelül 5000 márkától.
Korábbi fogyasztóvédelmi ügy
A piactér indulását megelőzően a vállalatnak már volt egy magyarországi fogyasztóvédelmi ügye, aminek kapcsán a cég kompenzációt vállalt a magyar vásárlók felé. A Gazdasági Versenyhivatal korábban megállapította, hogy az online divatáruház megtévesztő akciózási gyakorlatot alkalmazott, és pszichés nyomást gyakorolt a vásárlókra.
A cég elismerte a jogsértéseket, és vállalta, hogy fejenként 1750 forintos kompenzációt fizet azoknak a jogosult fogyasztóknak, akik 2022. december 31. és 2024. december 31. között vásároltak a weboldalon vagy az alkalmazásban. A visszatérítés több százezer magyar vásárlót érinthet, összértéke pedig meghaladhatja az 500 millió forintot.
A vállalat emellett 505 millió forintot fizetett be a magyar központi költségvetésbe. A kompenzációs program végrehajtása a vállalat korábbi magyarországi fogyasztóvédelmi ügyének része, és elkülönül a most elindított piactéri fejlesztéstől.
