Figyelmeztetést kapott a GVH-tól az ország egyik legismertebb influenszere, a Coca-Colára többmilliós bírságot szabtak ki
A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) megvizsgálta a Whisper Ton művésznéven ismert Strenner Antal közösségi médiás tartalmait, és megállapította, hogy a bejegyzések jelentős részénél nem volt megfelelő a reklámjelölés. A hatóság 49 Instagram- és TikTok-posztot vizsgált meg, amelyek közel háromnegyedénél hibás jelölést talált, néhány esetben pedig teljesen hiányzott a reklámra utaló jelzés.
A GVH Versenytanácsa Strenner Antalt és vállalkozását figyelmeztetésben részesítette, valamint megfelelési program kidolgozására és végrehajtására kötelezte. A döntés meghozatalakor figyelembe vették, hogy kis- és középvállalkozásról van szó.
A Coca-Cola Szolgáltató Kft. hirdetőre ugyanakkor ötmillió forintos bírságot szabott ki azokkal a posztokkal összefüggésben, amelyeknél teljesen elmaradt a reklámjelölés. Az eljárásban vizsgálták a PFR GROUP Hungary Kft. ügynökség és további hirdetők felelősségét is, velük szemben azonban nem alkalmaztak szankciót.
A most lezárt ügy része annak a vizsgálatsorozatnak, amelyet a GVH 2024 májusában indított hat hazai véleményvezérrel és több hirdetővel szemben. A döntésben a hatóság megerősítette: Instagramon és TikTokon megfelelő lehet, ha a poszt kísérőszövegének legelején, minden más szöveg előtt szerepel a magyar nyelvű #reklám vagy #hirdetés jelölés. Szintén elfogadható lehet egy ugyanott elhelyezett, jól láthatóan kiemelt felirat, illetve a közösségi platform beépített, fizetett együttműködést jelző címkéje, ha ilyen rendelkezésre áll.
A hatóság korábbi online ellenőrzése szerint a vizsgált hazai influenszerek mindössze ötöde jelölte minden esetben megfelelően tartalmai reklámjellegét. A 2024-ben indított hat influenszereljárásból kettő még folyamatban van, és a mostani tapasztalatok alapján a GVH az influenszermarketingről szóló útmutatóját is frissíteni fogja.
