A Gazdasági Versenyhivatal Összegzésével Szembesülő Influenszerek és Cégek Bírsága
A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) újabb bírságot szabott ki, összesen 9 millió forint értékben, két reklámozó cégre és egy influenszerügynökségre. A döntés hátterében áll, hogy az érintett cégek nem megfelelően jelezték a reklámjellegét több promóciós tartalom esetében. A hatóság a közelmúltban indított versenyfelügyeleti eljárást, amely az influencer marketing világában jelentős szigorítást vetít előre, külön figyelmet szentelve az online tartalomgyártókra.
A GVH vizsgálata során kiderült, hogy Forstner Csenge influenszer és a családi vállalkozása, a WeBrand Digital Kft. kereskedelmi gyakorlatát 38 poszt esetében állapították meg jogsértőnek. Ebből 31 esetben a reklám megjelölése hiányos volt, míg 7 esetében teljesen elmaradt. Az érintett influenszer és vállalkozása figyelmeztetést kaptak, míg a reklámokat elhelyező PFR Group Hungary Kft. és a PFR Group International Zrt. fokozott felelősséggel bíró egymillió forint büntetést kaptak, valamint megfelelési intézkedések végrehajtására kötelezték őket.
Forstner Csenge közösségi médiás jelenléte figyelemre méltó, TikTok-accountján 1,1 millió követővel rendelkezik, míg Instagramon 349 ezren követik. A reklámozott termékeket értékesítő cégek, például a Shein online piactér működéséért felelős Infinite Styles Services Co., Limited, illetve a L’Oreal Magyarország Kozmetikai Kft. szintén komoly büntetéseket kaptak, mindkettő 4-4 millió forintra lett bírságolva a reklámjelleg elmaradása miatt.
A GVH Szabályozási Irányelvei
A GVH irányelvei szerint az influenszereknek kiemelt figyelmet kell fordítaniuk a reklám jelölésére a közösségi médiában, például az Instagramon és TikTokon. A hatóság hangsúlyozza, hogy a reklám megjelölése hashtag formájában (#reklám, #hirdetés) kerülhet elhelyezésre a kísérőszöveg elején, emellett a platform beépített „fizetett együttműködés” címkéje is használható. A felhívás célja, hogy a fogyasztók átláthatóbb képet kapjanak arról, hogy mikor találkoznak reklámokkal.
A GVH tavaly novemberi ellenőrzése során megállapította, hogy az influenszerek csupán ötöde tartja be a reklámjelleg feltüntetésére vonatkozó szabályokat. Ez a helyzet rávilágít a felelősségvállalás súlyára és a reklámozás törvényi kereteinek betartásának fontosságára a közösségi médiában.
