Megtévesztő szlogenek miatt bírságolta meg a GVH az Aldit
A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) Versenytanácsa 123 millió forint versenyfelügyeleti bírságot szabott ki az Aldi Magyarország Élelmiszer Kereskedelmi Bt.-re, mert a vállalkozás megalapozatlanul alkalmazta a „Legszélesebb választék!” és a „Legjobb akciók!” állításokat a kereskedelmi kommunikációjában.
A GVH még 2025 nyarán indított versenyfelügyeleti eljárást a Magyarországon közel 200 bolttal rendelkező kiskereskedelmi vállalkozással szemben, miután észlelte, hogy a cég 2025 márciusától használta a két szlogent, amelyek a hatóság gyanúja szerint valótlan tartalmúak voltak.
Az Aldi a fenti állításokat a Nők Lapja Food Awards 2024. pályázaton a Legjobb akciók! és Legszélesebb választék! alkategóriákban több hónappal korábban elnyert első helyezésére alapozta. Ez azonban nem volt elegendő a piacelsőség objektív, tényszerű igazolására, figyelembe véve többek között, hogy a díj egy szubjektív közönségszavazáson alapult, illetve a marketing-kommunikáció időzítését is.
Piacelsőségi állítások szabályai
A GVH Versenytanácsa arra a megállapításra jutott, hogy a vizsgált reklámkampány üzenete az átlagfogyasztók értelmezésében azt jelentette, hogy az Aldi választéka objektíven a legszélesebb a versenytársakhoz képest, illetve hogy neki vannak a legnagyobb kedvezményt nyújtó akciói, amelyet még díjjal is elismertek. Ez az üzenet tartalmát tekintve piacelsőségi állítás.
A piacvezető pozíció állítása az áruk és szolgáltatások árának, minőségi és megbízhatósági szintjének lényeges mutatójaként szolgál a fogyasztók számára. Ilyet a GVH Versenytanácsának álláspontja és a bírósági gyakorlat értelmében csak abban az esetben szabad állítani, ha a vállalkozás a hirdetés közzétételekor rendelkezik olyan objektív és időszerű adatokkal, amelyek ezt egyértelműen alátámasztják.
A versenyhatóság szerint önmagában már a Nők Lapja pályázatában is félrevezetőek voltak a „Legjobb akciók” és „Legszélesebb választék!” alkategória-elnevezések, hiszen a pályázaton ezekben az alkategóriákban csak nagyon kevés vállalkozás indult, és az elnyert díjak nem reprezentatív, hanem szubjektív véleményeken alapultak. Így ebben a kontextusban értelmezhetetlen volt a „legszélesebb”, illetve a „legjobb” piacelsőségi jelzők használata, hiszen az Aldi választékát csak egy másik bolt választékához képest látták szélesebbnek a fogyasztók a szavazás szerint.
Nemcsak az Aldit büntették
A GVH Versenytanácsa a vonatkozó gyakorlatának megfelelően azt állapította meg, hogy az Aldi által használt piacelsőségi állítások alkalmasak voltak a fogyasztók megtévesztésére, mert nem voltak megfelelően alátámasztva. Az Aldi a GVH eljárásának hatására abbahagyta a kifogásolt gyakorlatot, és a reklámújságjait is módosította. Mindezek alapján a GVH Versenytanácsa a reklámkampány költségéből kiindulva 123 millió forint versenyfelügyeleti bírságot szabott ki a cégre.
A versenyhivatal egyúttal felhívta a vállalkozások figyelmét arra, hogy piacelsőségi állításokat csak abban az esetben szabad alkalmazni, ha a vállalkozás a hirdetés közzétételekor rendelkezik olyan objektív adatokkal, amelyek ezt egyértelműen alátámasztják. A versenyhatóság egy másik, 2026 nyarán lezárult eljárásában a Lidl-t szintén nem körültekintően alkalmazott piacelsőségi állítások miatt bírságolta meg. A vállalkozások és a fogyasztók támogatása érdekében a GVH 2026 júliusában részletes tájékoztatót is közzétett a piacelsőségi állítások jogszerű alkalmazásáról.
