Az AI átalakítja a divatipart: a tervezéstől a virtuális kifutókig
A mesterséges intelligencia már nemcsak a divatipar marketingjében jelenik meg, hanem egyre mélyebben belép a tervezés, a trendképzés és a virtuális divat világába is. Keszeg Anna divatkutató, a MOME egyetemi docense szerint 2023 jelentette az áttörést: ekkor jelentek meg az első olyan kollekciók, amelyeknél az AI már a kreatív folyamatban is szerepet kapott.
A változás egyik fontos kérdése, hogy mit nevezünk egyáltalán divatnak. Ha a divat kizárólag a textilről és a testre kerülő ruháról szól, az AI eddig nem forgatta fel teljesen az iparágat. Ha azonban ide értjük azokat a képeket, digitális ruhákat és virtuális tárgyakat is, amelyek a közösségi médiában vagy a metaverzumban terjednek, már egészen más a helyzet.
AI-asszisztált tervezés és a szakmai tudás felértékelődése
Keszeg Anna elmondása szerint az egyik korai példa a Collina Strada volt, ahol a korábbi kollekciók archívumát használták fel AI-asszisztált tervezéshez. A ruhákat továbbra is emberek készítették el, de az ötletelésbe és a formaalkotásba már belépett a mesterséges intelligencia.
Ez a divattervezők tudását is átértékelheti. Miközben az ötletgenerálás egyre könnyebben automatizálható, a technikai tudás felértékelődik. Keszeg Anna szerint ezért több divatképzésben ismét nagyobb hangsúlyt kap a kivitelezés és az anyagismeret. Egy AI gyorsan adhat vizuális ötleteket, de attól még valakinek tudnia kell, hogyan működik egy cipősarok vagy hogyan viselkedik egy textil.
Az avantgárd formavilág mainstreammé válása
Az AI közben magát a divatesztétikát is átalakítja. Keszeg Anna szerint az egyik leglátványosabb hatása, hogy az avantgárd formavilág mainstreammé vált. Olyan váratlan kombinációk jelennek meg már a fast fashionben és az utcai öltözködésben is, amelyek korábban inkább kísérleti kifutódaraboknak számítottak. Erre idővel ellenreakció jöhet: a túl sok vizuális különlegesség után újra felértékelődhetnek az egyszerű ruhák.
Virtuális divat és új piaci lehetőségek
A technológia a virtuális divatot is új piac felé tolja. A metaverzumban már nem feltétlenül a saját testünket öltöztetjük, hanem az avatárunkat, ami a luxusmárkák számára is új vásárlói csoportokat teremt. Egy gamer számára ugyanis teljesen természetes lehet pénzt költeni egy olyan ruhára, amelyet ő maga soha nem vesz fel.
Hitelesség és transzparencia kérdése
A divatiparban azonban nemcsak a kreativitás, hanem a hitelesség is tét. Európában egy márka számára akár reputációs problémát is jelenthet, ha kiderül, hogy AI-val tervezett valamit, ezért különösen fontossá válik a transzparencia és a felhasznált források jelzése.
Keszeg Anna ugyanakkor nem magától az AI-tól fél a legjobban, hanem a morális pániktól. Szerinte az lehet veszélyes, ha a technológiától való félelem miatt az iparág leáll a kísérletezéssel. Inkább olyan modellben látja a jövőt, amelyben az ember marad a vezető szerepben, az AI pedig bizonyos pontokon kapcsolódik be a munkába.
A jövő: normalizálódó AI-használat
A következő években szerinte az AI használata normalizálódik a divatban. Egyre több mesterséges intelligenciára épülő eszköz válhat teljesen hétköznapivá, miközben a valódi versenyelőnyt továbbra is az adhatja, hogy egy márka vagy tervező mennyire képes ezeket saját gondolkodásához és stílusához igazítani.
