Bíróságra viszi a GVH bírságát az Aldi
Nem fogadja el a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) döntését az Aldi Magyarország, ezért bírósághoz fordul a vállalat – derül ki az áruházlánc közleményéből. A társaság szerint a versenyhatóság tévesen értelmezte a reklámkampányában megfogalmazott állításokat, ráadásul a bírság kiszabásakor olyan összeget vett alapul, amely több mint százszorosan meghaladja a kifogásolt hirdetések igazolt költségét.
Közönségszavazás eredményeit népszerűsítették
A GVH az Aldi 2024-es reklámkampányát vizsgálta, amelyben az áruházlánc a Nők Lapja Food Awards közönségszavazásán elért eredményeit népszerűsítette. A vállalat a „Legjobb akciók!” és a „Legszélesebb választék!” alkategóriákban szerzett első helyezéséről tájékoztatta vásárlóit. A versenyhatóság azonban arra jutott, hogy a reklámokban szereplő üzenetek kellően alá nem támasztott piacelsőségi állításoknak minősültek.
Vitatott értelmezés
Az Aldi vitatja ezt az értelmezést, ugyanis a vállalat szerint a kampány kizárólag a közönségszavazáson elnyert díjakról szólt, és nem tartalmazott azoktól független, önálló állítást arról, hogy az áruházlánc piacvezető lenne az érintett területeken. A társaság hangsúlyozta, hogy a reklámkampány megtervezésekor figyelembe vette a GVH korábbi, hasonló ügyekben hozott határozatait és elvi döntéseit is.
A bírság számításának módját is kifogásolják
Az áruházlánc külön kifogásolja a bírság kiszámításának módját. Álláspontja szerint a korábbi versenyhatósági és kúriai gyakorlat alapján a kifogásolt reklámok tényleges, igazolt költségéből kellett volna kiindulni. Ezzel szemben a GVH a vállalat közlése szerint a reklámkampány igazolt költségeit több mint százszorosan meghaladó összeget vett figyelembe a bírság kiszabásakor.
Nem használtak televíziós és rádiós reklámokat
Az Aldi arra is felhívta a figyelmet, hogy tudatosan olyan hirdetési felületeket választott, amelyeken a vásárlók a teljes reklámüzenetet és a hozzá kapcsolódó kiegészítő információkat is elolvashatták. Éppen ezért a kampányban nem alkalmaztak televíziós és rádiós reklámokat, amelyeket a GVH korábbi döntéseiben alacsonyabb információáteresztő képességű eszközöknek minősített.
Kiszámítható szabályokat sürgetnek
A vállalat szerint a versenyhatóság határozata a konkrét ügyön kívül további szakmai kérdéseket is felvet. Az Aldi úgy véli, hogy a hirdetőknek, valamint a fogyasztói és szakmai díjakat odaítélő szervezeteknek egyaránt világos, kiszámítható szabályokra van szükségük ahhoz, hogy megfelelően kommunikálhassák az elnyert elismeréseket.
Bírósági felülvizsgálatot kezdeményeznek
A társaság közleményében hangsúlyozta, hogy továbbra is törekszik a jogszabályoknak megfelelő, átlátható és hiteles fogyasztói tájékoztatásra, ugyanakkor nem ért egyet sem a GVH jogi értelmezésével, sem a bírság kiszabásával, ezért kezdeményezi a versenyhatósági határozat bírósági felülvizsgálatát.
