Közel 500 óriásplakáton 12 civil szervezet üzenete jelent meg a Spar felajánlásával
Országszerte közel 500 közterületi reklámfelületen 12 hazai civil szervezet saját üzenete jelent meg egy kéthetes kampányban, amelyet a Spar indított szeptember 17-én. A kezdeményezés olyan társadalmi ügyeknek biztosított láthatóságot, amelyek ritkán kerülnek a nyilvánosság előterébe, és amelyekhez a szervezetek saját forrásból jellemzően nem tudnának ilyen méretű hirdetési felületet biztosítani.
A kampányban a Budapest Bike Maffia, az „Egy szív a gyermekekért” Alapítvány, a Gyermekétkeztetési Alapítvány, a Hintalovon Gyermekjogi Alapítvány, a Hősök Tere Alapítvány, a Magyar Máltai Szeretetszolgálat, a Mosoly Alapítvány, a Superar Zeneművészeti Alapítvány, a Tegyünk a Leukémiás Gyermekekért és Betegekért Közhasznú Alapítvány, az Utcáról Lakásba! Egyesület, a Világszép Alapítvány és a WWF Magyarország vett részt. A plakátok egységes vizuális keretben készültek, minden szervezet a saját üzenetével szerepelt, a vállalat jelenlétét csupán egyetlen mondat jelezte: „A helyet a Spar ajánlotta fel.”
Első országos óriásplakát-kampány több szervezet számára
A Budapest Bike Maffia számára ez volt az első alkalom, hogy országos óriásplakát-kampányban jelenhetett meg. „Korábban még sosem volt óriásplakátunk, így ez számunkra igazi újdonság volt. Azt pedig nagyon szerettük, ahogy az önkénteseink és a követőink sorra felfedezték a plakátokat, és küldték róluk a fotókat” – idézte fel Kis Kata, a szervezet kommunikációs vezetője.
A Magyar Máltai Szeretetszolgálatnak szintén különleges élményt jelentett a megjelenés. „A Magyar Máltai Szeretetszolgálat hatalmas ajándékot kapott a Spartól. Ez volt az első alkalom, hogy a Szeretetszolgálat óriásplakáton jelent meg, a karitatív szervezet még soha nem engedhette meg magának, hogy ilyen felületet vásároljon, és a széles közönséget ilyen módon szólítsa meg” – fogalmazott Romhányi Tamás.
Háttérbe szorult témák a nagyközönség előtt
A kampány révén olyan társadalmi témák is nagy nyilvánosságot kaptak, amelyek a hétköznapi beszélgetésekben gyakran háttérbe szorulnak, köztük a lakhatási szegénység, a gyermekjogok és a beteg gyermekek lelki támogatása. „A társadalmi szemléletformálás egyik fontos része, hogy olyan ügyek is láthatóvá váljanak, amelyekről ritkán esik szó, vagy amelyekkel kapcsolatban számos előítélet él a köztudatban” – hangsúlyozta Korona Vivien, az Utcáról Lakásba! Egyesület kommunikációs munkatársa.
A Hintalovon Gyermekjogi Alapítvány ügyvezető igazgatója, Rohrböck Kinga szerint egy óriásplakát egészen más módon teszi láthatóvá az ügyet: ott van az utcán, a mindennapok részeként. A szervezet plakátja arra emlékeztette a járókelőket, hogy minden gyermeknek joga van a biztonsághoz, a meghallgatáshoz és a felnőttek támogatásához.
A láthatóság a segítségnyújtás első lépése is lehet
A civil szervezetek számára a figyelem nem pusztán kommunikációs kérdés: támogatókra, önkéntesekre vagy új együttműködésekre csak akkor találhatnak, ha az emberek megismerik az ügyüket. A Mosoly Alapítvány beteg gyermekeknek nyújt személyre szabott művészetterápiás támogatást. „Azzal, hogy a Spar Magyarország felületet adott a civileknek, a Mosoly Alapítványt és számos szervezetet vitt egy lépéssel közelebb az emberekhez, amit nagyon köszönünk nekik” – fogalmazott Adorján Katalin, az alapítvány ügyvezetője.
Az „Egy szív a gyermekekért” Alapítvány elnöke, Kelenhegyi Judit szerint a társadalmi felelősségvállalás valódi értéke nemcsak az adományok összegében, hanem a kitartó összefogásban is mérhető. A Világszép Gyermekvédelmi Alapítvány vezetője, Agárdi-Nyárai Andrea úgy fogalmazott, sokat jelent számukra, hogy a kampány hozzájárult az állami gondoskodásban élő gyermekek ügyének országos megismeréséhez. A leukémiával küzdő gyermekeket és betegeket támogató alapítvány kuratóriumi elnöke, Bajzát Krisztián szerint most a kisebb szervezetek is nagy felületen szólalhattak fel.
