A BLACK FRIDAY AKCIÓK VALÓDI ARCA: A MAGYAR HÁZTARTÁSOK HŰTLENEK A KEDVEZMÉNYEKHEZ
A karácsonyi bevásárlási roham előtt a kereskedők egyre inkább a Black Friday akciókra támaszkodnak, azonban egy friss kutatás szerint a magyar felnőtt lakosság kevesebb mint negyedét vonzza ez a promóciós lehetőség. A Századvég kutatásából kiderült, hogy a kedvezmények kihasználását tervezők többsége kizárólag online vásárlásban gondolkodik.
A kutatás során megkérdezett válaszadók 77%-a tudatában volt a Black Friday eseményeknek, de csak 30%-uk tervezte, hogy bármilyen terméket vásárol. Az akciótól elzárkózók több mint fele kizárólag 40-50%-os árengedmény esetén fontolná meg a vásárlást.
Azok, akik részt kívánnak venni az akcióban, főként ruházati cikkeket, cipőket, drogériai termékeket, valamint elektronikai eszközöket: telefonokat és táblagépeket terveznek vásárolni. A bolti vásárlás iránti érdeklődés minimális, hiszen a vásárlási szándékot kifejtőknek csupán 10%-a fontolgatta a boltban történő vásárlást.
Már a Black Friday reklámjainak is elérnie kell a vásárlók figyelmét, hiszen a vizsgálat szerint a tavaly részt vevő vásárlók 40%-a használt mesterséges intelligenciát a vásárlási döntéseik támogatására. Idén ezt a megoldást a válaszadók többsége (59%) már tervez kiterjeszteni online bevásárlásaik során.
MIÉRT NEM VONZÓDUNK A KEDVEZMÉNYEKHEZ?
Az árak csökkentése érdekében a többség nem hajlandó komolyabb áldozatokat hozni, hiszen a felmérés válaszadóinak több mint fele csak akkor vásárolna, ha az árengedmény meghaladná az 50%-ot. Mindössze 10% állította, hogy a 30%-os kedvezmény már elegendő lenne a vásárlásához.
Az online vásárlás felértékelődése a technológiai fejlődés fényében nem meglepő. A kutatás szerint a tavaly és idén is részt vevő válaszadók közül 40% már most is tervez mesterséges intelligenciás megoldásokat alkalmazni, míg csupán minden hatodik kérdezett tervezi ezt jövőre.
A Black Friday akciók így már nem csupán árengedményeket kínálnak, hanem az online vásárlás jelentette modern megoldásokat is magukba foglalják, amelyeken keresztül a vásárlók a kedvezmények legjobb részét igyekeznek kihasználni.
Összegzésül megállapítható, hogy a magyar lakosság nemcsak a Black Friday akciók iránt érdektelen, hanem a vásárlási szándékaik is a kedvezmények mértékén múlnak, ami megkérdőjelezi a hazai kereskedők hirdetési stratégiáit és a fogyasztási szokások alakulását. A következő időszakban tehát kiderül, hogy a kereskedők hogyan próbálják feléleszteni a vásárlói kedvet a kedvezmények és a modern technológiák használata révén.
Forrás: www.vg.hu/szazadveg-blog/2025/12/black-friday-akciok-magyarok-kis-erdeklodes
