Új globális vállalatcsoport épít közös technológiai platformot a fizikai kiskereskedelem támogatására
A ShopX néven induló csoport célja, hogy a márkák a bolti vásárlásokhoz is pontosabban hozzárendelhessék hirdetéseik eredményét. A vállalatcsoport a Flippet, a Shopfullyt és a MEDIA CENTRAL-t fogja össze, amelyek továbbra is saját márkanevük alatt működnek tovább. A csoport több mint ezer munkatársat foglalkoztat, több ezer kiskereskedelmi vállalattal és márkával dolgozik együtt, megoldásai pedig összesen 400 millió vásárlót érnek el.
A Shopfully Magyarországon is jelen van
A magyar vásárlók szempontjából azért lehet releváns a bejelentés, mert a Shopfully hazai jelenléttel rendelkezik: a Shopfully Hungary Kft. budapesti székhellyel működik. A vállalat digitális marketingmegoldásai között szerepel az akciós ajánlatok online terjesztése és a fogyasztók fizikai üzletekbe terelését támogató reklámtevékenység. A ShopX indulása tehát nem egy teljesen új szereplő magyarországi piacra lépését jelenti, a bejelentés jelentőségét az adhatja, hogy a csoportba integrálódó cégek egységesebb technológiai háttérrel, nagyobb nemzetközi ügyfélkörrel és összehangolt fejlesztésekkel folytatják tevékenységüket.
A reklámokat már nemcsak a kattintások alapján mérnék
A ShopX üzleti modelljének középpontjában a retail media, vagyis a kiskereskedelmi média áll, a fizikai boltokra koncentrálva. A modell lényege, hogy a kereskedők saját digitális felületeiken, vásárlási környezetükben és a fogyasztók elérésére alkalmas csatornáikon reklámlehetőségeket kínálnak a márkáknak. A ShopX ezt a modellt a fizikai üzletekre is kiterjesztené: a cél, hogy a márkák ne csak azt lássák, hányan találkoztak egy hirdetéssel vagy kattintottak rá, hanem a reklám és a bolti értékesítés közötti kapcsolatot is jobban mérhessék.
A vállalat által idézett WARC-adatok szerint a globális retail media piac értéke elérte a 200 milliárd dollárt. A csoport azzal indokolja a fejlesztést, hogy az eMarketer adatai szerint a teljes kiskereskedelmi forgalom mintegy 80 százaléka továbbra is fizikai üzletekben realizálódik, a napi fogyasztási cikkek esetében pedig ez az arány megközelíti a 90 százalékot. A vállalat szerint a bolti vásárlások jelentős része jelenleg kevésbé átlátható a hirdetők számára, miközben a márkák egyre inkább olyan reklámokra költenének, amelyek eredménye közvetlenül mérhető.
Célzottabb akciók jöhetnek
A fogyasztók számára a fejlesztés egyik lehetséges előnye, hogy a kereskedők és a márkák pontosabban igazíthatják ajánlataikat a vásárlási szokásokhoz: a digitális akciós újságok, a helyi kedvezmények és a célzott kampányok segítségével könnyebbé válhat az ajánlatok közötti tájékozódás. Ez azonban nem jelenti automatikusan azt, hogy a termékek olcsóbbak lesznek, vagy hogy a vásárlók több kedvezményt kapnak, bár ez is elképzelhető következmény lehet. A platform elsődleges üzleti célja a kereskedők és a hirdetők reklámtevékenységének hatékonyabbá tétele.
Felvásárlásokkal és technológiai fejlesztésekkel növekedne a csoport
A ShopX a közlemény szerint a korábbi tíz akvizícióra építve folytatná a technológiai beruházásokat, új piacokra lépne be, és további, a tevékenységét kiegészítő vállalatokat vásárolna fel. Michael Silverman vezérigazgató szerint a közös platform célja, hogy a csoport egységes irányt adjon a további növekedésnek. Stefano Portu elnök és operatív igazgató úgy fogalmazott: a vállalat a vásárlók, a kereskedők, a márkák és a médiatulajdonosok összekapcsolásával alakítaná át a fizikai kiskereskedelem reklámpiacát.
A közlemény nem nevezi meg, hogy mely magyar üzletláncok vesznek részt a ShopX új platformjában, és azt sem, mikor jelenhetnek meg új szolgáltatások a hazai fogyasztók számára. A magyar vásárlók számára az érzékelhető változást az jelentheti majd, ha a nemzetközi fejlesztésekből új hazai szolgáltatások, átláthatóbb akciós ajánlatok vagy a vásárlási szokásokhoz jobban igazodó hirdetések jelennek meg a jövőben.
